Mercado de Luxo – Reportagem de Taíz Machado

Nesta reportagem abaixo de Taíz Machado, ela irá a fundo na pesquisa sobre o comportamento do consumidor ao adquirir um produto de Luxo. Além disto ela vai falar sobre este mercado de um modo geral. Acho que o vídeo pode complementar bastante o que foi dito até agora sobre o meu tema: Marketing de mercado de luxo. 

“Blog, 4 meses depois”

Bom, venho hoje falar um pouco da minha experiência com este Blog. E, para falar a verdade, nunca tive muita vontade de ter meu próprio Blog, acabei fazendo-o por uma tarefa académica. Mais também não posso negar que foi uma tarefa que me acrescentou muito em diversos aspectos. 

Confesso que nunca fui uma pessoa muito inteirada nestas novas tecnologias. E este foi um dos pontos que me acrescentou muito com essa minha experiência do Blog. Afinal, com ele pude me inteirar, e me encantar, com essas novas formas de tecnologia e maneiras de passar informações. Outro ponto que me ajudou muito foi o meu tema escolhido para o Blog. Marketing de mercado de luxo sempre foi um tema de muito interesse meu. Gostaria muito de trabalhar nesta área, e o Blog com certeza me ajudou a juntar e acumular conhecimento sobre este assunto. O que com certeza me ajudará muito no meu futuro profissional.

Após 4 meses de Blog, devo confessar que meus conhecimentos se ampliaram e se expandiram muito em diversos assuntos.  

Claus Dietrich Lahrs

 

Segundo um comunicado do grupo Permira (dono da Hugo Boss), o mais novo diretor da marca é Claus Dietrich Lahrs. E parece que a escolha foi bem aceita de todos os lados.

O vice-presidente do grupo, Gianluca Andena, falou que foi ótima a escolha de Lahrs trabalhar na Hugo Boss, ajudando no crescimento da grife. “Sabemos que a experiência internacional de Claus, adquirida na direção de marcas líderes em nível global no setor de luxo, para posicionamento, dimensão e credibilidade, é adequada para o desenvolvimento da Hugo Boss nos próximos anos”, declarou Andena.

Claus Dietrich Lahrs tem como objetivo reforçar conceitos como posicionamento, dimensão e credibilidade.

A Hugo Boss não é a primeira grife em que ele trabalha, dirigiu aChristian Dior por 12 anos e também passou pelos grupos Richmonte Delton.

 

Notícia

Neste domingo 18 de maio saiu uma notícia no Estadão falando sobre os Blogs: “O caos de São Paulo organizado nos Blogs”. Vim aqui então comentar um pouco sobre esta notícia. Em suma ela fala desta nova linha de Blogs que vem com a função de orientar e melhorar a vida do paulistano. Muitos deles dão dicas, fazem reclamações ou somente cometam coisas do cotidiano da nossa cidade. 

Com certeza não deixa de ser uma idéia muito interessante, afinal vem ajudando os paulistanos em muitos aspectos. Podemos ver então que mais uma vez os Blogs vem entrando no dia a dia das pessoas como uma evolução da tecnologia para a melhora de vida de todos.

 

PR 2.0 e a polêmica de Chris Anderson

Após ler o texto PR 2.0 e a polêmica de Chris Anderson pude perceber um ligação muito grande do texto com o assunto do meu Blog. Afinal o texto fala dos problemas e falhas encontrados na maneira de agir dor profissionais de Relações Públicas. O texto fala que as empresas deveriam dar “mais valor” para os profissionais de RP, e mais do que isso, eles também tem que mudar a estratégia de relacionamento com o cliente. Deve-se criar uma relação mais aprofundada entre a empresa e seu consumidor. E para que isso ocorra o RP da empresa deve criar uma relação a longo prazo e baseado em confiança com o cliente.

Ao reclamar  da correria do mundo de hoje, os RP acabam por fazer uma relação “mal feita” com o cliente. Ai que entra a ligação do assunto do meu Blog que é Marketing de Mercado de Luxo, afinal, no mercado de Luxo a relação Cliente/Empresa deve ser muito mais aprofundada. Afinal o consumidor desses tipos de bens de consumo necessitam de uma confiança e um conforto muito maior em relação a empresa. Isto ocorre talvez pelos preços elevados dos artigos de luxo e também pela mentalidade do consumidor que adquiri o produto pela obtenção de “status”.

Na minha opinião o texto expõe muito bem os problemas que as empresas vem passando com o RP, e a falta de credibilidade para essa área na empresa. Devemos prestar mais atenção no profissional de RP, afinal nos dias de hoje ter contato e um bom relacionamento só gera pontos positivos na relação empresa/cliente. As pessoas estão cada vez mais inseguras, por este motivo devemos ser bastante delicados ao fazer um relacionamento com nossos clientes.  

 

Havaianas: Luxo???

As Havaianas virou referência para todas as classes. Existem modelos de R$ 6,90 e de R$ 6.900,00 ou mais em co-brand com Channel, por exemplo. Ela está tanto no mercado popular como no de luxo. Até que ponto essa aparente contradição faz bem a marca? 
Na verdade, a Havaianas manteve-se um produto popular. A diferença é que conseguiu, via reposicionamento, legitimar seu uso também nas classes sociais mais altas, tornando-se um item de moda, reflexo de uma postura ‘descolada’. O fato de haver um ou outro exemplar comercializado como item de luxo – pela Chanel ou pela H. Stern, que seja –  trata-se mais de uma tática para reafirmar a posição da marca do que propriamente um ingresso no segmento luxo.

 

Novo conceito de Luxo – parte 2

Como uma continuação do que escrevi semana passada sobre Marketing de Luxo, venho desta vez dar exemplos que vem ocorrendo por causa deste novo conceito de luxo que vem se criando irei citar a estratégia usada na construtora Cyrela e na LVMH com a Vueve Clicquot e com a Dom Perignon.

“O grande negócio é fazer de conta que não se está vendendo nada, mas sim contribuindo para aproximar a cultura das pessoas. As pessoas não compram porque o produto tem ou não um fator cultural agregado, mas esse envolvimento ajuda indiretamente a vender”, afirma Carla Fernandes, gerente de comunicação da Cyrela, que em agosto usou as obras do artista plástico Romero Brito para criar todo o material de divulgação de um novo condomínio residencial em São Paulo. 


No caso das champanhes Dom Perignon e Veuve Clicquot, a facilidade na hora de dar um toque de arte à bebida centenária veio somente após a aquisição das marcas envolvidas pelo mesmo grupo controlador, o LVMH. Assim, a primeira aproveitou para chamar o estilista Karl Lagerfeld para assinar as fotos da campanha publicitária do lançamento da safra 1996, em garrafas magnum, e a segunda foi ainda além. Valendo-se das estampas inconfundíveis da maison Pucci, a marca recriou rótulo, embalagem e material de divulgação da tradicional Veuve Clicquot para o lançamento da safra 1996 da cuvée La Grande Dame, uma série limitada de apenas 9 mil garrafas.

“Agregar elementos de arte traz leveza e dinamismo a uma marca com mais de 300 anos de história “, explica Gabriela Moreno, gerente de marketing da Veuve Clicquot. “A associação entre os dois universos é quase natural, uma vez que o mercado de luxo trabalha em cima do trabalho de artesãos, que já têm a própria arte no meio”, completa Morgane Pont-Bruyns, gerente de marketing de Dom Perignon.

 

Era da exposição.

Após ler o texto “Vivemos em plena era da Exposição”, venho então, fazer uma análise de tal. Como o próprio texto diz estamos vivendo em uma era em que a exposição passou a virar quase “vital” na vida das pessoas. A psicologia explica esse vício de cada vez mais as pessoas exporem seus perfis nesses sites de relacionamentos como uma forma de conforto interno, ou seja, uma forma das pessoas não se sentirem só diante da imensidão do mundo. E com o sucesso de toda essa exposição, vem se ampliando cada vez mais as formas com que as novas tecnologias e a publicidade lidam com o público. Tudo esta caminhando para uma maior interação e personificação com o publico. 

Na minha opinião estes sites como o orkut, facebook e todas estas novas formas de exposição podem resultar em uma perda da privacidade das pessoas. Mas ao mesmo tempo não podemos ser ingênuos, afinal sabemos que cada vez mais a esfera pública e a privada estão cada vez mais se tornando uma coisa só. E ninguém pode escapar disto.

TwitterVision e TwitterMap

Venho agora falar sobre o que é TwitterVision e TwitterMap. Já foi comentado em meu Blog o que quer é Twitter. Que nada mais é mais um site de relacionamento que esta entrando com tudo.

O TwitterVision então é uma forma de ver as atualizações feitas pelos seus integrantes em tempo real. E mais do que isto, mostra as atualizações feitas por integrantes do mundo inteiro em um mapa, que nada mais é do que o TwitterMap. Pode-se entrar em contato com essas atualizações no site http://twittervision.com/.

Na minha opinião, acho o TwitterVision e o TwitterMap uma incrível forma de relacionamento entre as pessoas do mundo inteiro, visto que em tempo real pode-se saber o que acontece com alguém na China. Isto, sem duvida, é uma evolução gigante da Globalização.